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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 明星代言乳业繁华过后的绚丽与梦幻

明星代言乳业繁华过后的绚丽与梦幻


中国营销传播网 2019-08-10 作者: 冯启 ?#26790;?#20154;数: 6312


在传统广告盛行快消行业大发展的时代明星代言是企业实现鲤鱼跳龙门快速崛起的捷径之一明星不仅能让用户更青睐选择自己的产品也能赋予品牌形象更多的含义带来新鲜的品牌价值最终产生爱屋及乌的品牌?#39029;?#24230;选择口碑?#24049;?#26126;星家庭或明星个人能利用明星的号召力和影响力迅速扩大品牌影响力知名度在扩大销量和市场占?#26032;?#26041;面也起着重要作用在无形中增加产品的竞争力

2019 年伊利蒙牛光明君乐宝新希望不少乳?#30772;?#29983;产企业也都为旗下品?#30772;?#29992;了新的代言人

乳企明星代言异彩纷呈

新年伊始为了更?#34892;?#22320;提升产品的知名度更好地与目标消费者互动不少乳品品牌也都官宣增加了新的代言人

1.伊利金领冠牵?#20013;?#23068;王凯江疏影代言畅轻朱亚文等代言安慕希

近日在伊利集团奶粉事业部 2019 年度客户大会?#24076;?#37329;领冠正式宣布谢娜成为其 2019 年代言人

从综艺女王到甜蜜宝妈的身份转变让谢娜的生活在 2018 年发生了巨大变化金领冠此次牵手宝妈谢娜利用谢娜流量红人的特质传递母乳研究的品牌主?#29275;?#21313;?#21046;?#21512;品牌的营销From EMKT.com.cn方向

谢娜也在现场说道选中金领冠的理由主要有两方面一是金领冠的配方成果源于伊利 17 年的母乳研究二是婴幼儿奶粉追溯体系一罐一码品质更清晰

作为畅轻的代言人王凯 2018 跨年夜一条关于国贸地铁站颐?#32479;?#36731;新?#36171;?#24266;的微博成了活动的助推剂引发粉丝圈内纷纷转发打卡磁力贴不到半小时就被路过的市民游客以及闻讯赶来的粉丝一扫而空

2月初伊利宣布江疏影成为畅轻的代言人江疏影在影视剧里百变角色与生活中高情商高衣品的形象时刻都给观众带来惊喜和新鲜感与畅轻的品?#35780;?#24565;不谋而合

随后畅轻也正式推出双代言人全新 TVC清新女神江疏影与气质男神王凯共同演绎的畅轻新年大片对于王凯TVC上映之后伊利是否继续合作则没有明?#32321;?#24577;按照业内的估计二者的形象?#25512;?#36136;差异较大应该是与王凯的合作告一段落了实现了品牌的代言人顺利交接

作为国内销量破百亿的国民酸奶?#20445;?#23433;慕希自从2013年?#40092;?#20197;来上演了震惊行业的增长奇迹牢牢占据常温酸奶的半壁江?#21073;?#25104;为年轻人的潮流之选品质之选而安慕希和奔跑吧的合作也有六年之久了

作为当红不让的国民综艺?#20445;?#36305;男自从2014年开?#23478;?#32463;跑了六季截止去年奔跑吧栏目整期总播放量达60亿次短视频花絮播放量22.7亿次微博主话题阅读量达162.5亿同样的国民属性高度重合的目标人群再加上积极向上的年轻态?#20445;?#35753;双方的合作从一开始就非常契合

通过连续几年的冠名合作安慕希?#20013;?#24378;化其常温酸奶领军品牌地位的同时也和奔跑吧?#32439;?#25104;了一对超强CP在广大消费者心中建立起?#30913;?#30007;要喝安慕希的消费认知

现在的年轻消费者习惯自我犒赏和以我为主为?#19981;?#30340;产品买单追求颜值和享受受包装口味广告的影响更明显当然这里的广告不是?#23433;?#20837;式的而是融入式的

因?#23435;颐强?#20197;看?#21073;?#22312;过去几年里安慕希一直在围绕包装和口味进行创变升级?#24433;?#24917;希希腊风味酸奶到安慕希高?#19997;?#31890;型再到安慕希高端畅饮型始终?#38405;?#36731;人的审美喜好和更高品质为研发初衷而在广告传播?#24076;?#23433;慕希同样选择备受年轻人热捧的国民综艺奔跑吧并在合作方式上实现从节目冠名到深度捆绑的营销升级

进入2019年在新一季的奔跑吧开播之前安慕希将李晨Angelababy郑恺朱亚文王彦霖黄旭熙宋雨琦这七位常驻嘉宾招致麾下打包签约奔跑吧全部MC为品牌代言人一举将综艺IP明星矩阵节目内容等营销边界彻底打通通过全明星演绎和消费场景融入等多个维度的强关联真正实现了营销一体化?#20445;?#28070;物细无声地将奔跑吧的品牌资产嫁接到安慕希的产品身上与此同时安慕希大胆签约新的MC代言人?#20154;?#21033;完成与奔跑吧的深度捆绑同时向消费者传递出安慕希年轻潮流活力的品牌形象与产品的升级巧妙呼应

更值?#36152;频?#30340;是安慕希携手奔跑吧开启娱乐营销几乎每一次动作都与自身的发展脉络相呼应利用明星效应渗透品?#35780;?#24565;

事实?#24076;?#22269;内常温酸奶从诞生到爆红历时很短爆发式的增长也让品类竞争迅速白热化从群雄格局到?#35782;?#29579;座再到品类领航?#20445;?#23433;慕希每次跨域的关键节点背后既有奔跑吧的品?#21697;?#22768;更有市场渠道的?#20013;?#31934;耕两者紧密配合互为表里不断提升安慕希的品牌影响力和市场渗透力碰撞出一加一大于二的化学?#20174;?#23612;尔森数据显示2015年安慕希的市场份额为17%2016年迅速攀升至40%2017年安慕希?#38405;?#22343;超过200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山可以说奔跑吧?#20998;?#25512;了安慕希的快速成长安慕希也反哺了奔跑吧的收视长红

如今安慕希希腊风味酸奶安慕希高?#19997;?#31890;型安慕希高端畅饮型三品齐发再次携手奔跑吧承包全部MC为代言人并启用多位新人预示着安慕希将进入全新的发展阶段积极尝试与年轻人的兴趣融?#24076;?#19981;断接轨年轻人的潮流文化进一步拉近与年轻消费者的距离推动安慕希向年轻化高端化大步迈进

伊利深度合作明星栏目同时绑定朱亚文 王彦霖宋雨琦黄旭熙为安慕希产品的代言这种组?#40092;?#30340;代言可见安慕希在伊利的战略中承担着比较大的任务和占比

2.邓伦张钧甯易烊千玺等携手代言蒙牛特仑苏

2018 年 12 月 29 日特仑?#23637;?#24494;发布了一则消息2019 年特仑?#21344;?#23558;迎来两位新朋?#36873;保?#24182;给出了两位的提示词引发了不少关注和猜测1 月 1 日特仑苏正式官宣邓伦张钧?#36171;?#20026;特仑苏 2019 年新代言人

特仑苏品牌代言人在 2019 年正式升级为陈道明靳东张钧甯和邓伦的四人组?#24076;?#21516;时公布了四位明星共同演绎的全新广告片并将 2019 年的传播主题定为?#26696;?#22909;的 2019做更好的自己

在新代言人和新广告片之外特仑苏天猫旗舰店也在 2019 年的第一天正式上线特仑?#31449;?#20856;系?#23567;?#26790;幻盖系?#23567;?#21992; milk 以及线上专卖等多款新产品齐齐亮相

6月中旬 蒙牛对外官宣由UNINE代言真果粒易烊千玺代言优益 C一时间乳业双雄的代言?#28216;?#37117;在不断的扩大阵营这也许是为了迎合消费者的个性化的喜好充分发挥不同明星气质的粉丝效应同时规避和稀释明星个人生活多变?#24895;?#21697;牌带来的巨大风险

2019年01月28日蒙牛官宣易烊千玺正式成为蒙牛乳酸菌饮料优益C全新代言人自此易烊千玺的代言产品数量正式突破两位数其本人也成为年度活?#24452;?#26368;高的明星之一了

UNINE组合在今年的4月19日正式成?#29275;?#22312;青春有你中蒙牛真果粒全程赞助不仅如此UNINE组合成团后还成为了真果粒的新晋代言人不得不说蒙牛真果粒真给力真果粒在爱奇艺营销之路抓住的不仅仅是粉丝更是新一代年轻人的价值观

青春有你虽然已经收官但是蒙牛真果粒?#24266;?#22362;持投放爱奇艺广告为新口味打call

UNINE组合成团第一件事就是全国?#19981;?#35265;面会热度只增不减所以新口味为大家带来UNINE的见面会门票只要用户去京东商城购买蒙牛真果粒就有机会赢得UNINE的见面会门票这无疑是丢给还沉迷在青春有你热度粉丝们的重弹

3.贝特佳正式签约严屹宽杜若溪夫妇

近日贝特佳集团正式签约严屹宽杜若溪夫妇为贝特佳品牌形象大使并在?#26412;?#20030;行了签?#23478;?#24335;

贝特佳集团总经理纪庆军表示2017 年开始贝特佳不断出现在各大国?#25910;?#20250;央?#28216;?#35270;新媒体平台借助全媒体拉动就是想认真的做好品牌在选择形象大使上更是十分重视严屹宽杜若溪夫妇?#26143;?#28201;暖和睦有了可爱的宝宝后又增添了更多的甜蜜幸福这正符合贝特佳的品?#39057;?#24615;贝特佳想和这样的家庭一起携手共进

据了解贝特佳集?#29260;?#19979;黑龙江 GMP 十万级制药标准化工厂生产的贝特?#38597;?#22902;粉贝特佳纯羊乳蛋白羊奶粉已通过配方注册目前贝特佳集团已形成了贝特?#38597;?#22902;粉贝特佳纯羊乳蛋白羊奶粉贝特?#35328;?#22919;奶粉贝特佳纯羊儿童奶粉贝特佳颐选中老年奶粉的细分品类布?#37073;?#36125;特佳有机奶粉也在准备中

4.惠优喜签约代言人李锐

近日惠优喜宣布2019 年起知名主持人李锐正式担?#20301;?#20248;喜品牌代言人

富?#21040;?#24247;副总经理肖克勇表示签约李锐为惠优喜品牌代言人将使更多消费者了解惠优喜2019 年惠优喜将对品牌进行全方位的升级务求给用户带来新的消费体验

惠优喜表示选择李锐为其代言的原因与李锐本人行为风格和公众形象息息相关他?#28304;?#38271;的身份主持过多季爸爸去哪儿赢得了一众萌娃的喜爱不仅如此他还坚?#27490;?#30410; 20 余年在娱乐圈和公益界中有口?#21592;?#24800;优喜在产品方面致力于打造 DHA 大脑智力营养优质品牌在行业倡导千日营养千日免疫计划开展?#29240;?#21147;快车全国公益活动双方有着高度一致的价值观成为合作的重要基础

5.君乐宝选择田亮代言奶粉杨烁 吴昕 袁姗姗组合代言?#32943;?

国产奶粉君乐宝选择跳水冠军田亮作为品?#22987;?#23450;官对此君乐宝乳业副总裁奶粉事业部总经理刘森淼表示不论是田亮追求极致不懈拼搏的竞技精神还是有爱有担当的家庭观念都与君乐宝一直以来所追求?#32479;?#23548;的品牌精神非常契合有消费者表示这更容?#35013;讯@略?#20896;军的崇拜移情于冠军钟爱的品牌上

5月初君乐宝宣布由人气明星杨烁 吴昕 袁姗姗组合代言?#32943;?

6.?#35780;?#20195;言澳优佳贝艾特?#31181;?#39062;代言澳优?#35780;?

3月27日作为国际羊奶粉品牌领?#36153;R?#30340;佳贝艾特宣布正式签约著名演员?#35780;ڣ评?#25104;为佳贝艾特首位代言人

2018年佳贝艾特总营收超过20亿元再次据尼尔森首份羊奶粉调研数据显示 2018年中国婴幼儿进口羊奶粉中佳贝艾特销售占比64.2%

为使品?#35780;?#24565;与消费者更好地链接创造羊奶粉的行业新高度发力细分市场澳优以旗下的佳贝艾特高调牵手明星战略意图非常明显那就是为羊乳行业发展赋能加码进一步推动品牌战略升级从而坐实羊奶粉的第一品牌的江湖地位让小众产品在销量知名度?#29616;?#28176;被更多的消费者接受

2019年4月28日澳优旗下有机奶粉品牌Neolac?#35780;?#37325;磅出击正式签?#21058;种?#39062;先生为全球首位有机甄选大使?#20445;?#20197;期架起与消费者的桥梁同时将?#35780;?#19968;贯坚持的有机育儿理念带入更多消费者心中

近年来在消费升级的推动下婴幼儿配方奶粉市场品类逐渐细分有机奶粉品类更是迎来发展风口据最数据显示2018年中国有机奶粉销售额突破39.2亿元预计2019年将达57.7亿元2020年有望突破百亿元大关为了能在市场中分一杯羹各乳企不断推出有机奶粉但截至目前通过国家奶粉配方注册制的有机奶粉品牌仅有18款其中进口有机奶粉品牌仅9款因此国内各大乳企目前也争相站队?#20013;?#25512;出有机婴配奶粉如何在这一片有机蓝海之中站稳脚跟?#35780;度?#20026;有机婴配的发展不仅取决于品牌自身更与渠道合作创新营销及提升消费者体验密不可分

如何在这片有机蓝海中站稳脚跟澳优中国区副总裁刘育标认为有机婴配奶粉的发展不仅取决于品牌自身更与渠道合作创新营销及提升消费者体验密不可分作为未来510年母婴消费群体的中坚力量85后90后新生代父母在消费层面有自己强?#19994;男?#27714;认知他们往往崇尚并信赖自己喜爱的明星所代言的品牌?#35780;?#27492;次签约明星代言人将更有利于把有机品质生活新理念触达新一代消费者推动有机奶粉行业发展架起与消费者沟通的桥梁刘育标说

澳优中国区副总裁海?#24352;?#20975;生物总经理刘育标先生说道此次与?#31181;?#39062;先生合作他将以?#35780;?#20840;球首位有机甄选大使的身份对品?#35780;?#24565;进行更好的诠释让更多人知道?#35780;?#20102;解?#35780;?#35753;更多妈妈和宝宝享受到来自荷兰的高品质有机奶粉同时这也将提升国人对于有机食品和有机奶粉的认知度和喜爱度对于整个有机奶粉的行业发展起到推动作用

?#31181;?#39062;先生作为知名演员歌手出道以来发表多张唱片并出演多部影视剧作品活跃于各个领域实力超群在家庭生活中他宠妻爱子让孩子释放天性?#20262;?#25104;长是广大消费者好爸爸好丈夫的形象典范在自我要求?#24076;?#20182;形象气质阳光不断挑战自我?#20998;?#26790;想崇尚有机生活理念这一切与Neolac?#35780;端?#25512;崇的理念不谋而?#24076;?#32780;?#31181;?#39062;先生也对Neolac?#35780;?#20316;为荷兰20年专业有机奶粉品牌的品质充满信心

如今奶粉市场?#20013;?#21033;好而消费者需求?#20013;?#22686;高签?#21058;种?#39062;先生作为全球首位有机甄选大使是Neolac?#35780;?019年品牌战略的重要?#26041;ڣ?#20043;后Neolac?#35780;?#23558;借助有机甄选大使与消费者加强互动结合更多渠道资源推广有机奶粉引领有机品质生活新理念


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关于作者
?#24418;?#20316;者照片 冯启98年跨入外企开始了营销生涯先后多家知名企业任职历任区域主管大区经理营销总监营销副总经理总经理等职位积累了大量的营销管理?#25512;?#19994;运作经验并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万?#37073;?#23545;品牌管理营销管理职业生涯规划和管理城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎具有很丰富的咨询和培训经验MOB:18686852906MSN:[email protected]EMAIL:[email protected]
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本页更新时间: 2019-10-23 05:35:28
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