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618电商格局首度生变两强争霸成猫狗拼三国杀


中国营销传播网 2019-08-10 作者: 电子商务研究中心 访问人数: 8244


一事件背景

由京东发起的618已经迈入了第十六个年头在这个十六年期间618已不单是京东的节日不管是天猫拼多多苏宁还是网易考拉唯品会云集贝贝等电商平台都纷纷参与其中成为?#24605;?#21452;十一之外的另一个全民购物节

据网经社(100EC.CN)测算今年618期间6月1日-18日电商全行业下单金额有望超4000亿元其中京东下单金额2015亿元拼多多订单数突破11亿苏宁订单量同比增长133%网易考拉101分钟破去年618首日全天GMV小米全平台销售金额达64.8亿元贝店GMV同比增长超208%此外天猫超110家品牌成?#36824;?#20159;

由于618恰逢年中此时电商行?#23548;?#20013;大规模销售无疑是观察当前中国消费情况的窗口

同时在传统电商流量瓶颈凸?#21592;?#26223;下天猫京东拼多多苏宁等电商平台在商家资源用户流量线上线下各战场的竞争日趋激烈

对此网经社旗下国内知名电商?#24378;⡪?#30005;子商务研究中心特发布电商快评输出观点评论供海内外媒体记者参考选用

二专家点评

亮点一两强争霸首度成三国杀

作为考量平台活跃度的关键指标活跃用户数已?#25112;?#21463;到重视在618前发布的电商上市公司财报中我们注意?#21073;航?#27490;在2019年第一季度尽管?#21592;?天猫依旧以6.54亿年度活跃消费者数排在首位然拼多多则以4.43亿活跃买家数超越京东位居全行业第二直?#35780;?#22823;哥阿里京东在截至2019年3月底的12个月内活跃用户数约为3亿?#21496;?#31532;三与阿里拼多多相比京东的活跃用户数增长相对较为疲软

对此网经社-电子商务研究中心特约研究员地歌网创始人余德认为拼多多的崛起已是大概率事件通过完全移动端的创业实现货找人的逻辑借力社交化玩法成功撬动了下沉市场?#20445;?#22312;三年多的时间里实现了4.3亿用户5000多亿的GMV而且保?#33267;思?#39640;速的增长如果从用户数与单量上来讲它已是国内第二大电商预计2019年实现万亿GMV不?#36873;?#36825;样的基因?#26087;?#23454;现的拼多多常态化出爆款的能力是其它电商平台不具备的优?#30130;?#22312;拼品牌农产品上行角度仍大有可为

今年618的一大看点无疑是搅局者拼多多的异军突起曹磊指出随着拼多多的快速崛起我国零售电商行业渐渐从两强争霸演变成三足鼎立的局面若?#38405;?#27963;跃用户数衡量平台规模拼多多已成长为国内第二大电商平台但无论从营收还是净利润指标看拼多多距离京东和阿里巴?#31361;?#26377;一定的距离整体来看未?#27492;?#30528;下沉市场消费潜力的逐步?#22836;ţ?#21644;拼多多品牌与消费升级上行市场渗透拼多多势必?#36234;?#20445;持营收高增长状态增长潜力发展前景不容小觑

曹磊认为今年的618电商行?#30340;?#20013;大促最大的一个特征和变数就是由猫狗大战的两强争霸?#20445;?#24708;然演变成为了天猫京东拼多多之间的三国杀传统电商平台纷?#21672;?#32447;?#22270;?#29190;款团?#20445;?#25340;购模式被各大电商所采用表明新电商模式已给整个电商行业带来了新一轮迭代升级

今年的618由于拼多多的加入平台间对下沉市场的竞逐也更加激烈虽然说电商流量红利普遍陷入瓶颈人口红利消失殆尽已有两三年但是拼多多正是在这两三年里在?#21592;?#22825;猫京东唯品会苏宁易购等传统电商巨头夹缝中快速从0到1?#20445;?#21482;用了三年就上?#23567;?#25340;多多快速崛起壮大靠的就是它独特的定位就是它的拼团模式通过社交微?#29260;?#21488;引发裂变这是它取得高额正常的第一点曹磊进而指出

在竞争的维度上拼多多肯定会引?#31383;?#37324;系京东更加激烈地竞争但此番竞争不会像之前千军万马挤独朩桥的状态拼多多?#35748;?#21463;了阿里系电商水电煤的底层市场教育之功也受益于腾讯系移联网便利的基础设施只要自身节奏不乱速度能够跟上竞争可能只是口水战?#20445;?#24456;难再现你死我活的状态余德补充道


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本页更新时间: 2019-10-20 05:37:35
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