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中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 解读京东二季报收入利润均创历史新高背后

解读京东二季报收入利润均创历史新高背后


中国营销传播网 2019-08-15 作者: 电子商务研究中心 访问人数: 5548


一事件背景

8月13日晚间京东发布了2019年第二季度?#23548;?#25253;告财报显示收入利润现金流活跃用户数四大核心?#23548;?#25351;标实现较好增长规模效益?#22270;?#26415;创新?#20013;?#25289;动京东运营效率的提升物流技术等服务收入不断高速攀升进一步扩大了京东优势并明确锁定高质量增长的轨道

与此同时财报?#23548;?#22312;资本市场得到印证财报发布后截止北京时间20点京东股价盘前股价上涨12.89%至30.66美元最新市值为443.8亿美元

以下为京东二季报核心?#23548;?#25968;据摘要财报PDF全文?#30053;أ?#20197;及京东历年财报核心数据可访问网经社电数宝电商上市公司数据库查询并可点击页面右上?#21069;?#38062;一键生成图表https://www.100ec.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E4%BA%AC%E4%B8%9C

京东2019年第二季度净收入达1503亿元同比增长22.9%

非美国通用会计准则下归属普通股股东净利润为36亿元同比增长644%

第二季度月活跃用户数量环比增长1080万

过去12个月里月活跃用户数量达3.213亿同比增速2.39%为历史新低

截至2019年6月30日京东过去12个月自由现金流增长至74亿元人民币

净服务收入达168亿元人民币同比增长42%?#23395;?#25910;入的比重提升至11.2%

毛利?#39318;?018年Q2的13.5%增长至14.72%

履约费用用户下单到最终完成订单所需成本主要为物流成本?#23395;?#25910;入比例为6.1%近三年来?#20013;?#19979;降

第二季度技术研发投入达37.26亿元同比增长34%占营收比例为2.48%较2018年同期的2.27%略有上浮

二专家点评

为此长期关注电商行业发展的网经社电子商务研究中心特发布电商快评供媒体记者相关报道参考选用

亮点一四大核心?#23548;?#21576;增长态势

财报显示京东2019年Q2实现收入利润现金流以及活跃用户数四大核心?#23548;?#25351;标的强劲增长其中净收入达1503亿元创下历史单季新高并高于华尔街预期1474.94亿元

此外36亿元的非美国通用会计准则下归属普通股股东的净利润同比增幅达644%远超市场预期的5925万元亏损过去12个月至二季度现金流达74亿元

?#21592;?#24448;年数据发现 京东本季度净收入虽创新高但与2018年同期31.2%的增速相比处于下滑另外净营收增速同比过去四季度分别为25.1%22.4%20.9%与22.9%基本处在缓慢回升其中净收入中的净服务比重为11.2%收入达168亿元同比增长42%但增速依然低于往年同期

另外月活跃用户增长1080万但同比增速2.39%为历史新低短期内活跃用户数虽在缓慢回升但增速依旧乏力

对此网经社电子商务研究中心主任曹磊表示京东这一次的财报?#23548;?#30830;实重振了它的股价表现也再次向资本市场证明了京东在未来仍然具有很大的发展空间对于任?#25105;一?#32852;网企?#36947;此?#23427;们保持高速增长越发不容易但这次从它的发展表现来看说明京东的内功很深厚这也让它在困境中实现大爆发

同时在电商平台都面临越?#19995;?#22823;的营收压力下京东这份新财报能在营收净利润现金流活跃用户等核心数据表现都超出预期这也更客观的?#20174;?#20986;京东在电商领域进一步扩大了它的自营+平台以及电商+物流+金融?#21271;?#29615;生态的商?#30340;?#24335;优势这才能保证京东能够一直锁定高质量增长的轨道曹磊表示道

亮点二?#22909;?#20934;下沉增量市场 提升用户复购率

曹磊认为在消费增速放缓用户增长面临瓶颈的大背景下电商增速下滑已是新常态而在存量市场近饱和后电商巨头纷纷瞄准了下沉增量市场发展低线用户是京东本年度的?#23395;?#37325;点并着重提升老用户的?#20013;?#24615;复购率尤其是PLUS会员

财报显示京东二季度新增700万低线用户三到六线城市用户增速高于一二线城市并且复购率也高于一二线城市二季度新用户中近7成来自低线城市从收货地址来看整体用户中有一半来自低线城市低线级市场不仅覆盖更广泛的消费人群并且显?#22659;?#20102;高质?#32943;?#36153;的鲜明趋势在今年618购物节中低线级市场下单金额同比增幅达全站2倍

曹磊认为有别于其他电商获客策略京东并不采用传统补贴方式赢得短期用户而将致力于提高用户的整体体验二季度以来京东不断拓展线下零售在一二线城市开设营业面积数万平方米的超级体验店在五六线乡镇市场?#23395;?#36229;过一万家的京东专卖店另外京东还同时启动了厂直优品计划?#25216;?#36229;10万家具备国际品质的制造?#25512;?#19994;提供定制化营销From EMKT.com.cn技术物流金融等一系列供应链服务实现优秀产品与最终消费者的一站?#34903;?#36798;

并且京东还在二季度与TCL雀巢等知名品牌开展合作凭借大数据和消费市场洞察力通过C2M反向定制?#20302;?#29983;产出更多迎合消费者需求的高质量产品618期间美的海信等30多家知名电器品牌为京东618单独开设近200条生产线专供京东独有的超过600款商品最后多个品牌实现京东618期间成交额增长超100%

曹磊指出京东低线市场的投入实?#20013;?#30410;提升未来竞争力将进一步加强低线用户能够自线下转化为线上得益于整体消费习惯的变化使得京东更容易触达从前难以覆盖的消费人群同时下沉市场的全面兴起无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商还是老牌综合性电商平台?#21592;?#37117;将三四五线城市县域和乡镇农村市场作为新客的主要?#19995;A?


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本页更新时间: 2019-10-23 05:35:28
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