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個燈發布“懶宅族”洞察:越“懶”越“宅”消費水平越高


www.dpjnj.club 2019年08月06日 17:21   ----




  入夏以來,全國各地溫度持續走高,北京、天津、河北、山東等多地區連續發布高溫預警。烈日當空,互聯網催生的“懶宅一族”如何躲避高溫?帶著這一問題,個推旗下品牌DMP服務個燈數盤,憑借個推海量的數據資源,以及精準豐富的數據標簽,同時借助LBS地理圍欄技術,在全國范圍內抽樣了100萬+移動互聯網人群,通過對這一群體周末“宅家”生活的觀察,推出了《“互聯網懶宅族”洞察》,從年齡分布、消費水平及休閑娛樂方式等維度,構建了這一群體的用戶畫像。

  在互聯網語境下,“懶宅”并非一個貶義詞,其背后的潛意詞是更為便捷、輕量、快速以及易操作的用戶體驗。因此個燈DMP所研究的“懶宅”群體,并非傳統意義上的好吃懶做一族,而是喜歡宅在家用手機指揮“千軍萬馬”上門服務的人群。

  1、年輕人居多,25-34歲群體占比超過40%



  通過對比各年齡段人群“懶宅”比例,個燈發現,懶宅人群中青年人占比較高,其中25-34歲群體占比超過40%。整體男性比例高于女性,達到55.49%。

  2、消費水平偏高,中高消費水平人群占比高達82.74%



  上門O2O的橫空出世,泛娛樂產業的高歌猛進,為“懶宅族”帶來了足不出戶的“避暑方式”。他們依靠網絡就能完成吃喝玩樂的全方位需求,宅在家也照樣能嘗遍全球的美食,穿上最新的款式,聞得了窗外事,物質與精神兩不誤。

  通過個燈數盤可以看出,懶宅族消費水平整體偏高,中高消費水平人群占比高達82.74%。可以說,懶宅經濟撐起了互聯網消費大半邊天。

  3、“單身狗”、“程序猿”,懶宅打遍天下無敵手



  個燈數盤顯示,懶宅人群中單身人士占70%左右。此外,程序員中懶宅人群的占比為全量人群的5倍。

  4、點外賣是常態,生鮮類APP活躍度高



  持續高溫下,自己開火做飯成為普通人生活中的一大“挑戰”。個燈數盤顯示,很大一部分懶宅族更愿意點外賣,并且對外賣類APP的偏好顯著,其中“餓了么”和“美團外賣”兩個應用的活躍度都達到全量人群的3倍。

  同時,部分“懶宅族”雖然仍愿意做飯,但也以生鮮類APP在線選購,代替了菜場、商超線下購買的傳統方式。個推大數據顯示,京東到家、物美多點、每日優鮮、叮咚買菜等生鮮購物類APP活躍度TGI值皆大于1,活躍度普遍比全量人群高。

  5、偏愛上門O2O服務,精致懶宅life不是夢



  那么如何在拒絕汗流浹背做家務的同時,保持干凈整潔的“宅家”環境呢?各類O2O上門服務類APP給出了答案。個推數盤顯示,“58到家”“河貍家”“點到”等APP活躍度均高于全量人群,“懶宅”人群足不出戶仍可以享受精致美好生活。

  6、視頻、游戲、動漫等內容受到懶宅人群的追捧



  視頻、游戲、動漫等內容持續受到懶宅人群的追捧。對他們來說,宅在家里自娛自樂比戶外運動更能獲得享受。

  個燈數盤顯示,懶宅用戶使用B站的活躍度TGI值高達4.63,而使用網紅短視頻抖音的活躍度TGI值也達到2.84,活躍度遠遠超過全量人群,說明看視頻是懶宅們非常重要的一項娛樂消遣方式。

  在快看漫畫等漫畫APP中,懶宅人群占比都超1/3以上。由此看來,從二次元切入對與懶宅人群建立聯系將會成為重要的渠道。

  此外,根據個燈數盤分析,在幾大主流手游的滲透率上,懶宅族也均顯著高于全量人群。



  如今,隨著智能機和移動互聯網的普及,人們的生活及娛樂方式也進行了多輪迭代。年輕群體成為“懶宅一族”生活方式的主要人群,他們收入水平及消費水平整體較高,對精致生活有一定要求,因此也使得“懶宅”的含義向“輕操作、高效率”,“低耗時,高享受”的方向延伸。未來,隨著互聯網及人工智能技術的發展,相信會有更多元素加入到“懶宅族”的日常生活,使其更加豐富多彩。



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