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速途新营销猎奇式营销没有设计不了的无巧不成书


www.dpjnj.club 2019年08月21日 13:09  ----


凡战者以正胜以奇合孙子兵法中的奇正之用从2000多年前流传至今已经成为中国式谋略的一个重要手段在当下的商业社会中同样备受推崇?#28909;?#23649;屡刷屏制造病毒式传播的猎奇营销便是充分利用人们对未知事物的好奇心理用最小的成本带来最大的传播效果

从外观像一条毛巾的毛巾蛋糕到黑不溜秋的脏脏包?#26377;?#26102;候小浣熊干脆面里的水浒?#28003;?#21345;到如今氪金游戏中的充钱开箱子这些奇葩的美食和玩法总让人忍不住想要尝试一番然后拍照发朋友圈总而言之猎奇心理人人有充分利用这?#20013;?#29702;出奇制胜制造刷?#21015;?#24212;并非没有可能

身边那些出奇制胜的猎奇式营销

崂山白花蛇草水常年雄踞中国最难喝饮料TOP 5的榜首被称为饮料界的灵魂之水2016年这款沉寂已久的灵魂饮料因响应一带一路召唤出口非洲而再度爆红称为朋友圈最受追捧的网红网友们?#36861;?#34920;示?#19995;?#21917;过崂山白花蛇草水的人不足以谈论人生此次事件也得到了包括明星达人?#25945;?#31561;舆论领袖的高度关注及参与短短两周时间?#19995;?#20102;上亿次的阅读

随后知乎热帖崂山白花蛇草水究竟有多难喝更是将此次猎奇营销推向了高?#20445;?#21508;种论坛的试喝体验朋友圈上传各种照片一时间铺天盖地每天都有将近上万个订单直接导致断货



不过与丧茶比起来崂山白花蛇草水的玩法只能算小巫见大?#20303;?#19968;事无成奶绿碌碌无为红茶依旧单身绿茶想死没勇气马奇朵没钱整容奶昔瘦不下去果茶前男友越活越好奶茶加班到死也没钱咖啡公司都是比你年轻的女大学生果汁充满各种负能量让人听了眼前一黑的丧茶不仅在取名上丧心病狂?#20445;?#29978;至连杯子上的标语都是喝完请勿在店内自杀

与此同?#20445;?#20007;茶还直接将门店开在了喜茶对面一喜一丧形成了强烈的反差让人忍不住想去尝一尝别的不用多说单单的从猎奇心理营销这一点就足够抓住这些群体的心理很独特很怪异当第一批客户进店之后就会形成自动转播每个客户都是一个独立?#25945;?#21487;以想象得?#21073;?#22914;果你去了这?#19994;?#20250;不会把菜单照相发布朋友圈会不会录个小视频发布朋友圈回答一定会的因为包括店名菜单都是足以让人去与朋友分享这种免费的广告会裂变式的传播到每个人的朋友圈

丧茶这起案例的巧妙之处在于在前端策划设计的时候就已经把营销内容做了定位对面的喜茶的客户就?#24039;?#33590;首批的客户形成个人?#25945;?#20256;播此外丧茶以其强烈的话题属性能够刺激?#27809;?#22312;体验之后主动在交际圈分享扩散最终形成病毒式传播

猎奇式营销精髓以正胜以奇合

作为一种能够以小博大迅速聚集关注与热度的营销手段猎奇式营销的策划?#35805;?#38656;要分为三步走首先便是要制造噱头构建话题?#28909;?#26368;难喝的饮料让人喝了想自杀的茶等等其次要借助?#25945;?#25110;者KOL进行传播这?#21069;?#39640;产品影响力中不可或缺的一环最后要能充分引起人们的好奇心和社交表现欲唯有如此?#25293;?#20197;点带面让产品的影响力形成燎原之势

此外需要注意的是猎奇式营销中猎奇的元素只是为了添加一个有意思的噱头吸引大众的注意如果一味地刻意?#38750;?#29454;奇或是为了猎奇而猎奇罔顾与品牌产品的适配度逻辑性以及大众的接受程度往往就会显得尴尬与?#39038;ף?#21453;而会对品牌带来不好的影响

总而言之猎奇式营销归根结底还是要做到以正胜以奇合?#20445;?#21807;有如此?#25293;?#35302;达更大?#27573;?#30340;人群形成真正的病毒式传播

作者简介?#23458;?#32724;速途新营销业务品牌网道咨询高级文案策划在品牌传播方面拥有丰富的实战经验速途网络是一家基于新?#25945;?#26032;科技的品牌生态服务商旗下有速途新营销和速途科创空间两大事业群在品牌传播数?#21482;?#21160;粉丝运营等领域具有丰富经验



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