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速途新营销给创意新人的三条建议


www.dpjnj.club 2019年08月28日 16:30  ----


一个好创意是如何产生的

大部分人的理解是把一群人放到会议室里奇思妙想发散思维然后就可以得到伟大的创意很多人甚至把广告创意想象成了不经过专业的学习和训练就能自动掌握的技能

但是?#23548;?#19978;一个优质idea的诞生需要感知光和爱需要数据的客观支撑需要无数个碎片化内容的一次贯通更需要众多数字化手段的运筹帷幄这不是一个简单轻松的过程而当你穿越各种艰难困顿最终迎来天地开阔白鸽降临的那一刻那种?#30414;程?#21313;月终于生产的巨大喜悦经历过的人?#32423;?

创意的训练离不开平日一点一滴的积累除了积累与训练我认为过程中的反思和自省也相当关键本来一开始想和大家分享一些创意的训练方法纠结?#24605;?#22825;最终还是把自己推翻了所谓的经验和方法论很多时侯会变成无意识的套路束缚新的视角与解决方案而这恰恰犯了创意行业的大忌所?#21592;?#36215;获取无数套路不如三省吾身时?#26412;?#37266;来的踏实和靠谱这篇文章虽然题?#35838;?#32473;创意新人的三条建议?#20445;?#20854;实也是给我自己的梳理和学习

放下爆棚的优越感

私下聊天的时候经常听到一些同行吐槽这个刷频案例不行那个产品low

不用多说他们自然?#37096;?#19981;起拼多多和快手

这给了我一个新的启发以后面试的时候我会多问一道题如何?#21019;?#24555;手拼多多的崛起

我认为作为个人你可以不?#19981;?#29978;至鄙视它们但如果你因为自己的偏见和个人喜好就不去研究它们火的逻辑一定不是一个合格的文案策划创意或者统称互联网人

互联网人最不该空有爆棚的优越感因为互联网思维就是用户思维用户就是一个个活生生的人只有理解用户洞察人心探究人性才能做好产品和传播居高临下或是戴着有色眼镜只会让你和你研究的消费者越?#19995;?#36828;

鄙视的同?#20445;?#20320;有没有想过为什么在你眼里那么low的快手却有1.6亿的日活中国网民总共才8亿为什么你看不起的拼多多市值都超过了京东

这个行业的大忌是只会用自己的观点单一的角?#21462;?#38745;止的状态去理解世界

摒弃埋?#25151;?#24178;

记得之前面试一位文案同学跟我说她对写作无?#28909;?#29233;甚至宁愿牺牲掉周末时间在家?#32842;?#25991;案看得出她非常想争取这个岗位拼命展示在她看来是勤奋的优点但我反而觉得这是缺点

有时跟行业外的家人聊天我经常会说我的工作就?#24039;?#27963;生活就是工作所谓工作生活两者没有一刀切的边界并不是让大?#39029;?#36855;于工作失去生活其实做我们这行的吃喝玩乐读书旅游都是见识与灵感的储备尤其做创意这行假如没有生活和审美没有对人性的洞察没有涉猎广泛的知识面和成熟的价值观他的表达就不鲜活没有灵性也就写不出直击人心的文字

一个优秀创意人要对这个世界有着强烈的好奇心和求知欲甚至?#19981;?#19968;些不着边际的东西毕竟任?#25105;?#20214;事一段经历都可以成为你的创意素材

其实在工作中享受生活在生活中享受工作才是我们创意人的常态休息的时候工作那点事儿别熄火小火焖着突然想到个什么点子就赶紧开火炖上工作的时候反倒可以?#35889;?#28857;儿摒弃埋?#25151;?#24178;张弛有度更有利于孩子顺产

保持一腔热血

看到很多入行两三年就开始觉得广告没劲的工作换了一个又一个也发现很多广告行业的项目leader已经全然沦为客户与内部团队的搬话人本来应该是船长的?#24039;?#21364;任由小舟随处飘零

保持一腔热血这很重要如果失去热情绝对上不了高阶公关广告行业是为数不多靠鸡血支撑的行业之一做一天和尚撞一天钟是不可能的因为你每天都会遇上大量的挑?#21073;?#24819;创意是十分耗费元气的还有不期而遇的突发情况广告人桌面应该摆上速效救心丸
热血从哪来

让人无可奈何的是它有就有没有就没有就跟村上春树说的一样?#19981;?#30340;事自然可以坚持不?#19981;?#30340;怎么也长久不了

这么一个快速新陈代谢的时代热情不稀奇可持久的热情很稀罕从事广告的这几年?#34892;?#32467;识到一些和我一样还存留着广告热情的同僚他们零零?#20999;?#22320;散落在这个城市大大小小的传播公司甚至是客户团队里有的身居高位有的刚?#25484;?#27493;我就像个吸血鬼贪婪的吸?#39318;?#20182;?#24039;?#19978;在经意与不经意间流露出来的热情专业与闪闪发光的灵感?#34892;?#36825;些陪伴我身边一直保持着热血的伙伴们

只要继续工作着进步与反省就永远不会停止与同在业界奋斗的创意人共勉

作者简介李?#24773;?#36895;途新营销旗下业务品牌盎司创意创意总监在医药快消品牌营销服务方面拥有丰富实战经验的创意人速途网络是一家基于新?#25945;?#26032;科技的品牌生态服务商旗下有速途新营销和速途科创空间两大事业群在品牌传播数字互动粉丝运营等领域具有丰富经验



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